АЛЛА ПУГАЧЕВА: ЧТО НАША ЖИЗНЬ? ПИАР! Введение Назначение Public Relation (дословный перевод PR - связь с общественностью) - формирование управляемого имиджа, образа, фирменного стиля. Основными целями PR являются: позиционирование объекта (представление), возвышение имиджа, антиреклама, контрреклама, отстройка от конкурентов. Все звезды отечественной эстрады в той или иной степени используют принципы модной науки. Но только Алла Борисовна Пугачева овладела ими в совершенстве. Теперь АБ охотно помогает и мужу, и дочери, и начинающим звездам. Самой же Примадонне приходилось учиться на собственных ошибках, доверять интуиции. Раньше ведь не было ни такой науки, ни таких понятий... ПЕРВАЯ ЦЕЛЬ PR: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Пусть и не красавица, но она нам нравится Начинающая певица Алла Пугачева перво-наперво направила свои усилия на создание и поддержание понятного зрителям образа. Стройная рыжеволосая девушка. Не красавица, но с приятной улыбкой. Не манерная, но со взрывным характером. Юбка выше колен - чтобы быстрее заметили. Запоминающийся голос, свободное поведение на сцене и, конечно же, душевные песни о любви. Образ-образом, но нужен, как сейчас говорят, хит! В 1975 году Алла едет на Международный конкурс "Золотой Орфей" с песней "Арлекино". Выбор шлягера не случаен: конкурс проходит в Болгарии, песня изначально исполнялась болгарским автором Эмилом Димитровым. Если начинающую певицу примут коренные зрители -- успех обеспечен! Так и произошло: впервые на международном конкурсе советской артистке не дали уйти со сцены, пока "Арлекино" не прозвучало во второй раз. "Золотой Орфей" был показан по ТВ, транслировался по радио. Пугачева стала известной в течение месяца! Хотя до этого несколько лет колесила по необъятным просторам Родины в составе агитбригады радиостанции "Юность", ВИА "Новый электрон", ансамбля "Москвичи", эстрадного оркестра под управлением Олега Лундстрема и "Весёлых ребят". Итак, популярность есть. Дело за малым -- удержать ее и привлечь новых почитателей таланта. Что делать? Продолжать работать над имиджем. Началась серия интервью на тему "я вышла родом из народа". ВТОРАЯ ЦЕЛЬ PR: ВОЗВЫШЕНИЕ ИМИДЖА Музыкальная Золушка В ранних интервью певица говорила, что родилась и выросла в скромной семье советских служащих. Отец Аллы, Борис Михайлович, был крупным чиновником в обувной промышленности, поэтому семейство жило по тем временам вполне прилично. Мама, Зинаида Архиповна, не работала, занималась воспитанием детей -- Аллы и младшего сына Жени. Однако ей пришлось пойти на работу, когда мужа осудили на три года за "хозяйственные злоупотребления". Тогда якобы Зинаида Архиповна стала продавщицей в универмаге. Алла же музыкой увлеклась с детства, петь начала еще в школе. Старшеклассницей записала для программы "С добрым утром" Всесоюзного радио песню "Робот" (1965 г.). Она окончила музыкальную школу, дирижерско-хоровое отделение Московского государственного музыкального училища им. Ипполитова-Иванова и факультет театральных режиссеров Государственного института театрального искусства им. Луначарского 1981 г.). Позже Алла Пугачева как бы случайно "проговорится": "Если бы не война, я родилась бы в артистической семье. Моя мама была певицей, но потеряла голос на фронте, а отец мечтал стать артистом оригинального жанра, однако был ранен, лишился глаза. И я родилась уже в семье инженеров..." Сложившийся положительный образ музыкальной Золушки, пусть и с некоторыми нестыковками в биографии, полюбился массам. Но Алла интуитивно понимала: история, рассказанная в пятый раз, становится пресной и скучной. Через 13 лет, накануне зарубежных гастролей Алла признается в интервью "Голосу Америки": "Если мне не помогают в рекламе, то я сама её себе делаю!" И действительно: о том, что надо подливать масла в огонь народной любви, Алла никогда не забывала! ТРЕТЬЯ ЦЕЛЬ PR: АНТИРЕКЛАМА Гений скандалов В чем АБ нет равных, так это в привлечении внимания к собственной персоне! Поскандалила звезда в 1989 году в ленинградской гостинице "Прибалтийская", поматерилась всласть, пообещала всех уволить -- страна несколько лет обсуждала случившееся в очередях и общественном транспорте. Только никто не принял во внимание, что скандал произошел в аккурат перед началом тура. Можно даже сказать, в рамках тура. И хотя были отменены зарубежные гастроли, зато весьма удачно прошли концерты в СССР -- народ толпами валил на концерт звезды-матершинницы! Позднее певица не раз использовала этот же рекламный ход и всегда удачно. Иногда звезда ругалась с техперсоналом ("Никогда не работала в таком г...!", октябрь-93, Нью-Йорк), в другой раз кидалась посудой в организаторов гастролей (декабрь-2000, Киев). Скандальному имиджу способствовали и пересуды о конфликтах Аллы Борисовны с коллегами -- Ротару, Распутиной, Королевой. Больше всего домыслов о вражде Пугачевой и Ротару. И сколько бы Алла не убеждала общественность, что "у нас с Сонечкой хорошие отношения", зрители подмечают -- в одном проекте две звезды не участвуют. София Ротару, снявшись в первой части "Старых песен о главном", была готова петь и во второй. Даже песню выбрала - "Прости меня, но я не виновата, что я любить и ждать тебя устала"... Позже Софье Михайловне позвонили продюсеры и, извинившись, поведали о новом ракурсе проекта -- молодежном. Мол, петь будут только начинающие исполнители... Во второй и третьей частях "Песен..." блистала АБ. Как говорится, no comment! Кстати, и разговоры о "конце эпохи Пугачевой" возникают с завидной регулярностью. Закат карьеры АБ связывали с именем Анциферовой (начало 80-х, песня "До свиданья, мой ласковый Миша!"), Вайкуле (1986--1987), Агузаровой (1988--1990), Аллегровой (начало 90-х), Королевой (середина 90-х) и даже Линдой (1995--996) и Алсу (1999). В 2000-м в этом контексте всплыло имя Земфиры. То ли еще будет? ЧЕТВЕРТАЯ ЦЕЛЬ PR: КОНТРРЕКЛАМА Чертик из табакерки Певица мастерски научилась удерживать публику на "голодном пайке". Год, два не дает интервью, не появляется на людях, потом -- ррраз! Я снова с вами! После долгого молчания в начале 90-х имя Пугачевой вновь появилось на страницах газет в октябре 92-го -- в связи с пластической операцией. Изначально планировалась обычная рекламная акция под кодовым названием "похорошела, помолодела", но жизнь внесла свои коррективы. Произошло отторжение введенного в грудь трансплантата, началось нагноение. Десять дней врачи боролись за жизнь Аллы Пугачевой. Народ искренне сочувствовал любимой певице. А кроме того, всем хотелось поглазеть на новую Аллу -- билеты на "Рождественские встречи" разошлись на ура. А тут еще сама АБ усилила интригу, пригласив на "Встречи" и Челобанова, и Кузьмина. Понятное дело, что после подобных треволнений - операция, борьба за жизнь, любовный треугольник - турне по городам Дальнего Востока, Приморья и Урала прошло суперуспешно. 21 концерт за 31 день! 1993 год вообще стал для Пугачевой годом "чеса": концерт следовал за концертом! Везде аншлаги! Тем не менее, опытная пиарщица Алла Борисовна решила закрепить удачное возвращение на сцену... свадьбой с Киркоровым. Но об этом чуть позже. ПЯТАЯ ЦЕЛЬ PR: ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ Я одна такая! Поют многие -- Пугачева одна. Чтобы закрепить данную мысль в головах миллионов, АБ шла на многие хитрости. Все звезды охотно дают интервью? Алла Борисовна в 1989 году отказалась от общения с прессой "пока не исполнится 42 года". Исключения делались лишь в преддверии важных проектов - "Рождественских встреч", выхода нового альбома. Алла Пугачева первой начала отстаивать свои честь и достоинство в судебном порядке. В июне 97-го состоялся громкий процесс "Пугачева против Кушанашвили" к обоюдному удовольствию обоих сторон. Кушанашвили в зале суда принародно извинился, Алла Борисовна великодушно простила наглеца. По сей день АБ частенько судится с "Экспресс-газетой". Однако, это не помешало редакции "ЭГ" провести субботник на прилегающей к загородному дому Примадонны территории. Алла Борисовна, конечно же, вышла пообщаться с народом. У многих звезд есть свой "маленький свечной заводик", но Пугачеву никто не переплюнет! В разное время Алла занималось выпуском журнала, духов, обуви. В настоящее время под лейблом "Alla Pugacheva" выходят только туфельки, тапочки и сапожки. Последнее приобретение Аллы -- заброшенный завод на окраине Крымска в Краснодарском крае. По началу бизнес-вумен планировала наладить производство чипсов. Но смекнув, что на картошке много не заработаешь, Алла Борисовна решила выпускать слабоалкогольные напитки. Какой фанат великой певицы откажется выпить сто грамм от Аллы Борисовны? Но, безусловно, самым громким и ярким пиар-проектом отечественного шоу-бизнеса стала свадьба АБ с Киркоровым. Я влюбилась невпопад! Первое совместное интервью Филиппа и Аллы датируется декабрем 89-го. На пресс-конференции "Рождественских встреч" Филя назвал АБ... мамой. Пугачева прервала: "Думай, что говоришь!". Киркоров тут же поправился: "Я имел в виду, для всех нас -- молодых начинающих исполнителей -- Алла Борисовна, как мама. В творческом плане...". Но когда "мама" в 1993 году развелась с Евгением Болдиным, Филипп тут же оказался рядом. Ежедневные визиты и присылаемые огромные букеты цветов закончились помолвкой. Сделано все было с размахом, по-Пугачевски: о появлении новой влюбленной парочки общественность узнала в январе 94-го -- на церемонии вручении премии "Овация"! Планируемая на 5 июня свадьба состоялась 15 марта. А 15 мая в Израиле звезды венчались. И снова неожиданно для всех. Тогдашняя гастрольная программа называлась простенько: "Поет Алла Пугачева". В афишах значилось: "В концерте принимает участие Филипп Киркоров." Согласно режиссерской задумке АБ, новоиспеченный муж появлялся на сцене под песню: "Молодой человек, пригласите танцевать...", вальсировал и оставался на сцене. С точки зрения PR -- высший пилотаж! Алле Борисовне осталось только сделать сенсационное заявление о приостановлении сценической деятельности: "Пьедестал освобожден. Кто хочет постоять?" За те два года, что Пугачева не выступала, Киркоров стал Главной звездой страны. Молодой артист после женитьбы сразу "потяжелел" в цене. Только ему удается в течение нескольких дней собирать полные концертные залы в Москве. Только у него есть гастрольный самолет с собственным изображением... Когда начались разговоры о мегапопулярности Киркорова исключительно в свете нового брака, Алла поведала миру о ребенке. Мол, какой рекламный ход? Любовь у нас. Постепенно Алла и Филипп поменялись ролями. Киркоров в 1995-м уже продюсировал альбом АБ "Не делайте мне больно, господа". Как раз тогда певица в очередной раз уходила со сцены. Весной 1997 года, когда Пугачева направлялась на "Евровидение", ее продюсером продолжал оставаться супруг. На конкурсе Алла заняла 15-ое место, но особо не расстроилась: после двухгодичного молчания скандал с "провалом" был весьма кстати. После "Евровидения" последовал тур по 45 городам СНГ с завершающим концертом в Москве! Творческие эксперименты АБ продолжаются и по сей день: записала песню совместно с Гариком Сукачевым, засела за мемуары, готовит новую программу с Александром Розенбаумом, выступила с гей-хором из Лос-Анджелеса... И все это на фоне зарубежных турне, сольников в СНГ и непрекращающихся разговоров вокруг семейной жизни звездной четы. То они расходятся-сходятся, то Алла переезжает жить в гостиницу... Сообразим на троих? Постепенно обществу надоело перемывать косточки звездным супругам, поэтому талантливый режиссер и пиар-менеджер Алла Пугачева выводит на сцену новых действующих лиц. Пресса заинтересованно следит за новым задушевным другом Фили и в который раз горячо обсуждает ориентацию Киркорова? Алла Борисовна спела дуэтом с Петкуном, потом с Галкиным, снова с Галкиным (новая песня называется "Это любовь"). Таким образом, внимание масс-медиа переключается с нового директора Киркорова на новых друзей Пугачевой. Заодно растут продажи альбома "Речной трамвайчик". Чтобы сместить акценты в сторону от "любовного треугольника", Алла предлагает журналистам еще одну тему для сплетен: проект с Лаймой Вайкуле. В начале 90-х стильная Лайма предложила Алле Борисовне спеть дуэтом какую-нибудь романтическую песню. Тогда Пугачева не приняла предложение всерьез. Может, теперь настало время для нового романа? Лесбийского... То-то журналистам будет работа! От редакции: С каждым годом мы узнает новые фрагменты биографии Примадонны. Алла Борисовна не перестает удивлять поклонников, недругов и коллег. Она не только настоящая звезда отечественной эстрады, талантливая певица и автор песен. Она просто женщина. Может сказать крепкое словцо, выпить по-русски, в кураже юбку задрать... Несмотря на недосягаемость Примы, мы чувствуем - она в доску своя. Она наша. За это и любим! Можно быть уверенным, что АБ никогда не останется без работы. Надоест петь -- откроет еще один заводик. Прогорит? Выпустит новую коллекцию обуви или нижнего белья. Не будет спроса? Всегда можно заняться чьим-то промоушном. Известно же, талантливый человек талантлив во всем. А в пиаре АБ просто нет равных! Между прочим Пиар-талантом Пугачевой сполна пользуются все члены звездной семейки. Вспомнить хотя бы "драку" Орбакайте и Байсарова. Тогда СМИ смаковали две новости. Первая: Алла Пугачева - азартный игрок и выиграла кругленькую сумму в казино во время презентации нового альбома Кристины Орбакайте. Вторая: под занавес вечера горячий чеченский парень Руслан Байсаров приревновал женушку и, выясняя отношения, сломал Кристине нос. В этой истории АБ выступала не только как опытный пиар-менеджер, но и продюсер нового альбома дочки. Стоит ли удивляться, что после шумихи в прессе объемы продаж диска "Май" стремительно возросли?! Все новости и статьи Клуба "Апрель"