#!/usr/bin/php-cgi Алла Пугачева - СМИ РУ 14 июня 2007

РАДИО "АЛЛА" НА ЧАСТОТЕ 98,8FM

Осенью 2007 года радиостанция "Русские песни", входящая в Вещательную корпорацию "Проф-Медиа" (ВКПМ), прекратит вещание. На ее месте появится радио "Алла". Новая станция создается совместно с российской Примадонной Аллой Пугачевой, которая в обмен на свое имя получит долю в прибыли компании.

Вещательная корпорация "Проф-Медиа" и Алла Пугачева начинают совместный проект.
О том, что ВКПМ планирует прекратить вещание "Русских песен" (98,8FM) и запустить на этой частоте радио "Алла", РБК daily рассказали сразу несколько участников рынка. 13 июня эту информацию подтвердил президент ВКПМ Александр Варин. По его словам, ВКПМ уже получила разрешение Федеральной конкурсной комиссии на изменение наименования СМИ, а запуск новой станции запланирован на осень этого года. Участники рынка считают этот выбор удачным и говорят, что бренд Аллы Пугачевой обеспечит узнаваемость радиостанции, уточняет Media Atlas.
"Русские песни" были экспериментом по созданию нишевой станции, говорит г-н Варин: "Мы не продавали рекламу на ней и не вкладывали денег в ее продвижение. А сейчас мы хотим сделать на этой частоте более массовую станцию". Аудитория новой станции - преимущественно женщины старше 30 лет. А гендиректор "Европейской медиа группы" Александр Полесицкий считает, что проект может быть более успешным, если будет ориентирован на аудиторию разных возрастов, отмечает Newsmusic.ru. "Сейчас все уже с интересом смотрят на результаты разновозрастных радиостанций - "Дорожное радио" в Санкт-Петербурге и радио "Дача" в Москве, которые динамично развиваются".
По словам г-на Варина, Алла Пугачева будет активно участвовать в деятельности станции, названной ее именем: певица станет художественным руководителем проекта и будет участвовать в формировании программной политики. При этом инвестиции в продвижение и изменение формата радиостанции обеспечивает ВКПМ, а Алла Пугачева будет получать часть от прибыли станции. По словам участников рынка, доля г-жи Пугачевой может составить меньше 50%, пишет РБК Daily.
Эксперты считают логичным решение руководства ВКПМ отказаться от "Русских песен", доля которых, по данным на февраль-апрель 2007 года по Москве, составила лишь 1,87%, поясняет MediaGuide.ru. "У "Русских песен", ориентировавшихся преимущественно на мужскую аудиторию, много сильных конкурентов: "Наше радио", "Шансон", "Русское радио". Так считает коммерческий директор станции "Jazz" Виктор Давыдов: "У них сейчас успешно работает "Авторадио" и "Юмор FM", также ориентированные на мужскую аудиторию. Возможно, они не видели необходимости в третьей станции для мужчин".
Гендиректор "Русской Медиагруппы" Сергей Кожевников считает, что на продвижение станции ВКПМ понадобится не менее 2 млн. долл. Примерно столько же ушло на успешную рекламную кампанию "Бизнес FM", напоминает он. А президент брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев указывает на опасность использования бренда "Алла". "Радио "Алла" - лаконичный бренд, но сотрудничество со звездой очень рискованно: артист в любое время может закапризничать и расторгнуть договор. Так что ценность этого бренда целиком зависит от "аппетитов" Аллы Борисовны", - рассуждает он.

Елена Куприянова

Клуб "Апрель"

Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100